[여수병원마케팅] 병원홍보 광고페이지, "왜 이 병원이어야 하는가"를 보여주세요

[여수병원마케팅] 병원홍보 광고페이지, "왜 이 병원이어야 하는가"를 보여주세요

 

병원마케팅 다이어리 # 24 광고페이지(랜딩페이지) 구성법

 

광고페이지를 구성하려고 합니다.

 

그런데 그냥 정보만 늘어놓아서는 의미가 없습니다.

 

페이지는 키워드 광고의 랜딩으로 걸릴 수도 있고, 배너 광고의 랜딩으로 걸릴 수 있습니다. 그만큼 한 페이지에 요점을 정리해 '왜 이 병원에 와야 하는지'를 보여주어야 합니다.

 

그래서 이런 페이지를 만들 때는 정리와 요약, 그리고 창의성이 필요합니다.

 

이 글에서 알아야 할 사항

 

1. 랜딩페이지는 어디에 쓰일까요

2. 정보 나열이 아니라 '왜'에 초점을 맞춰야 합니다

3. 한방신경정신과의 우울증 랜딩 사례

4. 글을 서서히 빠져들게 구성합니다

5. 클리닉마다 광고페이지 스타일이 다릅니다

6. 랜딩페이지를 하나로 묶어보세요

7. 여러 가지 배너로 이동 경로를 열어주세요

 

# 랜딩페이지는 어디에 쓰일까요

 

키워드 광고를 하면 그 효율을 높이기 위해 연결되는 페이지가 필요합니다.

 

이것이 광고페이지입니다.

 

배너 광고를 한다고 해도 연결되는 광고페이지가 필요합니다.

 

SNS 광고를 하더라도 연결되는 광고페이지가 있는 것이 좋습니다.

 

사람들을 어디로 모을 것인가를 고민했을 때, 가급적 정리가 잘된 페이지로 모입니다.

 

잘 구성한 광고페이지는 광고 효율을 높이는 하나의 방안이 됩니다.

 

 

# 정보 나열이 아니라 '왜'에 초점을 맞춰야 합니다

 

광고페이지를 보면 간혹 정보만 나열한 경우를 봅니다.

 

안구건조증을 치료하는 페이지를 구성한다면 정의와 증상, 원인, 치료 요법을 넣습니다.

 

그런데 이런 정보가 왜 필요할까요.

 

핵심이 빠져 있습니다.

 

'왜 내가 이 병원에서 치료를 받아야 하는가?', 바로 이 부분이 빠진 것입니다.

 

그래서 광고페이지는 여기에 초점을 맞춰야 합니다.

 

되도록 당위성을 제공하는 페이지가 만들어져야 하고, '왜'를 중심으로 구성해야 합니다.

 

그러려면 자료를 많이 모아야 하고, 우리 병원을 어필할 수 있는 요소도 많이 모아야 합니다.

 

USP(유니크 셀링 포인트)를 찾아야 하는 이유입니다.

 

 

# 한방신경정신과의 우울증 랜딩 사례

 

우울증에 대한 랜딩페이지를 제작한 적이 있습니다.

 

우울증의 정의나 원인, 증상을 채우는 것은 핵심이 아니라고 보았습니다.

 

그래서 먼저 홈페이지를 쭉 뒤져보았습니다.

 

2000년대 초반에 나온 보도자료가 있어서 이를 넣고 '이렇게 오래전부터 우리는 우울증을 치료해왔습니다'라고 정리했습니다.

 

원장님이 다른 곳에서 강의한 이미지가 많았습니다.

 

그래서 '전문가로서 많은 강의를 하였습니다'라는 내용도 넣었습니다.

 

'색다른 관점으로 바라보고 치료합니다'라는 내용을 넣었습니다.

 

홈페이지의 원인 분석 내용을 조금 색다르게 편집했습니다.

 

여기에 '치료제가 많이 있다'는 내용으로 글을 구성했습니다.

 

이어서 '보도자료도 많이 나갔습니다', '사례와 후기를 살펴보세요'라는 구성을 넣었습니다.

 

해당 내용을 볼 수 있도록 꾸몄습니다.

 

자가진단이나 증상은 표로 넣어 깔끔하게 정리했고, '방송에도 많이 나갔습니다’

 

라는 내용도 더했습니다. 이렇게 구성하니 깔끔하고 주목성이 있었습니다.

 

 

# 글을 서서히 빠져들게 구성합니다

 

글은 플롯이 맞아야 합니다.

 

위에서부터 하나로 쭉 연결되면서 점차 빠져들도록 꾸며야 합니다.

 

이것이 제대로 안 되면 이것저것 갖다 붙인 것처럼 보입니다.

 

그래서 랜딩을 구성할 때는 먼저 글의 뼈대를 만들어놓는 것이 중요합니다.

 

소타이틀을 정해놓고 거기에 살을 붙이는 형태로 구성하는 것이 좋습니다.

 

 

# 클리닉마다 광고페이지 스타일이 다릅니다

 

뼈대를 잡을 때는 클리닉의 특성도 함께 고려해야 합니다.

 

한의원의 광고페이지는 설득형입니다.

 

글을 많이 넣어 하나하나 읽으면서 동화되도록 만들어야 하므로 자료가 많이 필요합니다.

 

논문을 찾아 '이런 논문도 있습니다'라고 보여주는 경우도 있습니다.

 

한방 청소년 우울증 치료 논문 같은 커버 이미지를 넣어 치료가 가능하다고 알리는 식입니다.

 

피부과나 성형외과의 랜딩은 조금 화려해야 합니다.

 

사진이나 후기 같은 케이스를 많이 넣습니다.

 

'이렇게 하면 이렇게 예뻐진다'는 기대감을 줄 수 있는 페이지가 좋습니다.

 

글은 많이 들어가지 않도록 하고, 예쁘고 깔끔하게 구성하는 것이 최우선입니다.

 

상담 창구와 별도의 연락 라인을 많이 넣어 접근할 수 있는 통로를 열어주는 것도 좋습니다.

 

 

비뇨기과의 랜딩은 조금 다릅니다.

 

마치 보도자료인 것처럼, 언론사의 한 페이지인 것처럼 꾸며 상담을 유도합니다.

 

형태도 다르고 구성이 까다로운 면이 있어서, 사전에 다른 곳들을 많이 찾아보셔야 합니다.

 

이렇게 클리닉에 따라 광고페이지 구성은 조금씩 다릅니다.

 

# 랜딩페이지를 하나로 묶어보세요

 

랜딩페이지를 만들어 개별 페이지로만 가지고 있는 경우가 많습니다.

 

이런 랜딩은 하나로 묶는 것이 좋습니다.

 

예를 들어 우울증 배너를 타고 들어갑니다.

 

그 안에 광고페이지가 여러 개 묶여 있어서 다른 페이지도 함께 볼 수 있도록 구성합니다.

 

이렇게 묶어놓으면 효율이 더 올라가는 경우가 많습니다.

 

 

# 여러 가지 배너로 이동 경로를 열어주세요

 

랜딩페이지에는 배너를 붙입니다.

 

홈페이지 바로가기, 유튜브 채널 보기, SNS 바로가기, 카톡 상담하기, 블로그 보기, 카페 보기, 상담게시판 바로가기 등 다양한 배너를 붙여놓습니다. 

 

그 안에서 여러 정보를 보며 움직이도록 만드는 것이죠.

 

이렇게 묶어놓으면 효율이 높아질 수 있습니다.

 

광고페이지는 정보를 전달하는 곳이 아니라, 환자가 이 병원을 선택해야 하는 이유를 설득하는 곳입니다.

 

우리 병원의 광고페이지에 '왜 이 병원이어야 하는가'가 담겨 있는지 한번 점검해보시기 바랍니다.

 

 

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