[목포병원마케팅] 보도자료를 마케팅에 운용하는 방법

[목포병원마케팅] 보도자료를 마케팅에 운용하는 방법

 

병원마케팅 다이어리 #29  보도자료 마케팅

 

원장님 한 분이 연락을 주셨습니다.

 

자신의 글이 외국의 유명 학회지에 게재되었다는 소식이었습니다.

 

이런 내용이라면 보도자료로 알려야 한다고 말씀드렸습니다.

 

오늘은 보도자료를 병원 마케팅에 어떻게 운용할 수 있는지 정리해보겠습니다.

 

이 글에서 알아야 할 사항

 

1. 보도자료를 낼 만한 거리를 만드세요

2. 뉴스와이어를 통한 보도자료 송출

3. 주요 클리닉을 보도자료로 송출하기

4. 보도자료가 키워드 역할을 대신합니다

5. 기자 취재 형태의 기획기사

6. 보도자료는 홈페이지에 쌓아두세요

 

 

# 보도자료를 낼 만한 거리를 만드세요

 

학회지에 글이 게재되었다는 연락을 받고, 먼저 보도자료 글을 구성했습니다.

 

보도자료는 길지 않게, 게재되었다는 내용 위주로 썼습니다.

 

글을 다듬은 다음에는 밖으로 노출할 수 있는 곳을 체크해야 합니다.

 

무료로 게재해주는 곳부터 유료로 게재하는 곳까지 두루 찾아보셔야 합니다.

 

 

# 뉴스와이어를 통한 보도자료 송출

 

뉴스와이어라는 사이트가 있습니다.

 

이곳에 일정 비용을 내고 기사를 등록하면 언론사에서 가져다 게재해줍니다.

 

어떤 때는 네이버에 노출되기도 하고, 예전에는 다음에 노출되는 경우가 많았습니다.

 

이 방법이 아니라면 일정 비용을 내고 언론사에 직접 게재를 요청해야 합니다.

 

기사 서비스라고 해서 이런 보도자료를 실어주는 매체는 많습니다.

 

 

# 주요 클리닉을 보도자료로 송출하기

 

내가 중점적으로 운영하는 클리닉을 보도자료로 송출해보는 방법도 있습니다.

 

예전에는 홍보하는 내용이 들어가도 되었지만 요즘은 어렵습니다.

 

코멘트 형태로 들어가는 경우가 많고, 내용도 언론사 데스크에서 많이 수정합니다.

 

글을 잘 보냈는데 나중에 노출된 것을 보면 상당 부분이 삭제된 경우도 있습니다.

 

그래서 기사를 보낼 때 가급적 삭제하지 말아달라고 요청하기도 합니다.

 

 

# 보도자료가 키워드 역할을 대신합니다

 

요즘은 보도자료가 키워드의 역할을 합니다.

 

주름성형을 검색했을 때 블로그로 노출시키기 어렵다면 보도자료로 노출시키는 것입니다.

 

검색 결과에서 한 영역을 차지하도록 구성하는 방법입니다.

 

노출이 떨어지면 다시 송출하고, 때로는 2개씩 노출시키기도 합니다.

 

이런 방법도 나름 효과가 있습니다.

 

보도자료를 보고 왔다는 환자도 있습니다.

 

 

# 기자 취재 형태의 기획기사

 

오프라인 신문에서 메디컬 특집이라는 지면을 구성하는 언론사가 있습니다.

 

비용이 조금 들지만 나름 효과가 있는 경우가 있는데, 비뇨기과가 대표적입니다.

 

주로 조선일보와 동아일보 같은 곳에 광고를 합니다.

 

기자가 취재한 형태로 구성되는데, 전립선비대증 치료 같은 주제가 효과가 있습니다.

 

지금도 비뇨기과는 이런 지면에 광고를 많이 합니다.

 

 

# 보도자료는 홈페이지에 쌓아두세요

 

보도자료를 내게 되면 홈페이지 게시판에도 올려두어야 합니다.

 

보도자료가 많다는 것 자체가 하나의 강점이 될 수 있습니다.

 

보도자료는 광고의 한 방법으로 생각하셔야 합니다.

 

우리 병원에 지금 내세울 만한 보도자료 거리가 없는지 한번 점검해보시기 바랍니다.

 

 

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