[병원블로그마케팅] 블로그 마케팅을 원한다면 먼저 콘텐츠를 살펴보세요

[병원블로그마케팅] 블로그 마케팅을 원한다면 먼저 콘텐츠를 살펴보세요

 

병원마케팅 다이어리 #93 블로그 마케팅과 콘텐츠

 

병원마케팅에서는 블로그를 중심으로 마케팅하는 경우가 많습니다. 그런데 마케팅을 하다 보면 "왜 이렇게 반응이 없을까" 하고 고민하게 될 때가 있습니다. 그럴 때는 먼저 두 가지를 살펴봐야 합니다.

 

하나는 내 글이 잘 노출되고 있는지, 다른 하나는 내 글에 매력이 있는지입니다. 오늘은 블로그 마케팅에서 노출과 콘텐츠를 어떻게 점검하는지 정리해보겠습니다. 앞서 정리한 검색량이 있는 키워드 공략법, 블로그에 상상력 더하기 글과 이어서 보시면 좋습니다.

 

이 글에서 알아야 할 사항

 

1. 블로그 마케팅의 위상이 높아졌습니다

2. 병원 브랜드 블로그를 만드세요

3. 블로그 마케팅은 치료 분야에서 효과가 있습니다

4. 블로그 마케팅의 가장 큰 문제는 콘텐츠입니다

5. 처음에는 노출을, 그다음에는 콘텐츠를 보세요

6. 글자 수는 예전만큼 중요하지 않습니다

7. 블로그는 여러 개를 운영하는 것이 좋습니다

8. 핵심을 다루는 글을 쓰세요

9. 블로그 운영에서 지켜야 할 기준

 

# 블로그 마케팅의 위상이 높아졌습니다

 

여러 온라인 마케팅 가운데 요즘은 블로그 마케팅을 많이 합니다. 특히 병원은 블로그 마케팅을 주로 하고 있습니다.

 

요즘 블로그의 위치가 많이 올라갔습니다. 모바일 VIEW 영역에 블로그가 주로 노출되면서, 모바일 노출이 원활한 것이 바로 블로그라고 생각하기 때문일 것입니다. 그래서 거의 모든 병원이 블로그에 매달려 있습니다.

 

 

# 병원 브랜드 블로그를 만드세요

 

먼저 병원의 대표 블로그를 만드는 것이 좋습니다. 병원의 이미지를 만들어주는 블로그입니다. 병원이 어떤 곳인지 내용을 담고, 거기에 매일 글을 올립니다. 이 블로그의 목표는 병원명으로 검색했을 때 보이도록 하는 것입니다. 어떤 시술을 하는지, 원내의 모습은 어떤지 등을 담는 것이 좋습니다.

 

블로그를 만들 때는 되도록 원장님의 아이디로 만드는 것이 좋습니다. 그래야 나중에 없어지는 일이 생기지 않습니다. 브랜드 블로그를 외부에 맡기거나 직원의 아이디로 만들었다가 나중에 사라지는 경우를 많이 보았습니다. 이런 점은 먼저 확인하고, 본인 소유로 만드는 것이 좋습니다.

 

 

# 블로그 마케팅은 치료 분야에서 효과가 있습니다

 

블로그 마케팅은 효과가 있습니다. 특히 치료와 관련된 마케팅에 적합합니다. 두통, 어지럼증, 역류성 식도염이나 오래된 질환이 있는 분들은 블로그를 보고 오시는 경우가 많습니다.

 

일반 미용이나 성형은 반응이 그리 많지는 않지만, 투입한 만큼 반응이 오기도 합니다. 무엇보다 꾸준히 하는 것이 좋습니다.

 

 

# 블로그 마케팅의 가장 큰 문제는 콘텐츠입니다

 

블로그 마케팅을 할 때 가장 큰 문제는 콘텐츠 구성이 부족한 경우입니다. 블로그 안의 글에 매력이 있어야 합니다. 그래야 글을 보고 홈페이지에 들어와 상담하는 단계로 이어지는데, 대부분의 글은 정보만 담아 보여주는 경우가 많습니다.

 

외부 업체에 블로그 마케팅을 맡기면, 병원 시술 가운데 핵심으로 할 것과 장점을 이야기해주어야 하는데 그냥 노출만 시켜달라고 하는 경우가 있습니다. 그러면 글은 홈페이지에 있는 내용을 그대로 넣는 수준으로 진행되고, 이미지도 홈페이지에서 캡처해 넣는 수준에 그칩니다. 그러면 블로그를 보아도 환자가 호기심을 갖지 않아 마케팅 효과가 없습니다.

 

문제는 병원에서 이런 부분을 모른다는 점입니다. 노출이 되어 있으니 좋다고만 하고, 안의 내용은 보지 않습니다. 하지만 내용이 별로이니 반응이 없는 것입니다. 그래서 콘텐츠를 어떻게 구성하는지를 먼저 살펴야 합니다. 노출만 바라보면 콘텐츠가 엉망인 경우가 있으니, 이런 부분은 세세히 살펴야 합니다.

 

 

# 처음에는 노출을, 그다음에는 콘텐츠를 보세요

 

블로그 마케팅에는 주로 최적화 블로그를 사용합니다. 노출이 잘되는 블로그를 임대해 진행하는 방식입니다. 키워드를 설정하고 콘텐츠를 넣어 진행합니다.

 

먼저 노출을 살피고, 그다음에는 콘텐츠가 어떻게 구성되는지를 살핍니다. 가능하다면 콘텐츠를 사전에 점검한 뒤에 넣는 것이 좋습니다.

 

 

# 글자 수는 예전만큼 중요하지 않습니다

 

블로그를 작업할 때 글자 수가 많이 좌우하던 때가 있었습니다. 얼마 전까지만 해도 글자 수가 많은 것이 좋다고 해서 4,000~5,000자씩 넣어 작업한 적이 있습니다.

 

지금은 글자 수가 크게 좌우하지 않습니다. 대략 2,000자에서 2,500자 정도의 글을 쓰면 됩니다. 글은 간결하게 정리하면 좋습니다.

 

 

# 블로그는 여러 개를 운영하는 것이 좋습니다

 

블로그는 많으면 좋습니다. 한 키워드에서 노출되는 글은 블로그당 하나이기 때문입니다. 그래서 여러 개의 블로그를 운영해야 한 키워드에서 여러 글이 보이게 할 수 있습니다.

 

자신의 블로그를 키우는 것이 좋고, 병원이라면 직원들이 각자 블로그를 하나씩 운영하는 방향도 좋습니다.

 

제가 아는 한 한의원은 직원 휴게실을 따로 만들어 그곳에서 블로그나 카페 작업을 하도록 교육합니다. 그리고 그에 따른 인센티브를 지급합니다. 어쩌면 내부에서 이렇게 마케팅하는 것이 더 효율적일 수 있습니다. 광고비를 줄여 직원들의 인센티브를 더 주는 편이 효율적일 수도 있습니다.

 

 

# 핵심을 다루는 글을 쓰세요

 

하고 싶은 이야기는, 블로그 글은 핵심을 가지고 써야 한다는 점입니다. 글의 흐름도 맞아야 하지만, 사람들이 읽었을 때 "아, 여기는 이런 장점이 있구나", "이 시술에는 이런 장점이 있구나" 하고 알 수 있어야 합니다. 이런 점을 잘 정리하면 블로그 마케팅 운영에 많은 도움이 됩니다.

 

 

# 블로그 운영에서 지켜야 할 기준

 

블로그는 쉽게 시작할 수 있는 만큼 아래 기준을 지키지 않으면 문제가 되기 쉽습니다.

 

• 직원이나 가족의 아이디로 병원 글을 올릴 때는 병원 소속이거나 병원과 관련이 있다는 사실을 밝혀야 합니다. 병원과의 관계를 숨기고 일반 이용자의 후기처럼 쓰는 것은 소비자를 속이는 일입니다.

 

• 직원에게 인센티브를 줄 때는 글의 수가 아니라 정확한 정보와 광고 표기를 지키는 것을 기준으로 삼아야 합니다.

 

• 홈페이지 내용을 복사해서 여러 블로그에 올리는 것은 중복 콘텐츠로 노출이 떨어지고 플랫폼 정책에도 걸릴 수 있습니다.

 

• 블로그 글도 의료광고에 해당하므로, 치료 효과를 단정하는 표현이나 최상급 표현은 쓰지 않아야 합니다.

 

우리 병원 블로그의 최근 글이 정보만 나열하고 있는지, 읽고 나면 "여기는 이런 장점이 있구나" 하고 남는 것이 있는지 한번 점검해보시기 바랍니다.

 

 

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