[치과 개원 컨설팅] 병원 보도자료, 이렇게 구성하고 송출하세요

[치과 개원 컨설팅] 병원 보도자료, 이렇게 구성하고 송출하세요

 

병원마케팅 다이어리 #72  보도자료 구성과 송출

 

온라인 뉴스로 병원의 보도자료를 송출하는 것은 병원마케팅에 도움이 됩니다.

 

하지만 노출되는 곳은 어디인지, 내부에 어떤 키워드를 넣어야 하는지처럼 알아두어야 할 점이 있습니다.

 

송출한 뒤에 마케팅에 어떻게 활용할지도 함께 고민해야 합니다.

 

오늘은 보도자료를 구성하고 송출할 때 알아두면 좋은 사항을 정리해보겠습니다.

 

앞서 정리한 보도자료 마케팅 글이 큰 그림이었다면, 이번 글은 실무 쪽에 더 가깝습니다.

 

이 글에서 알아야 할 사항

 

1. 온라인 뉴스는 PC와 모바일에 동시에 노출됩니다

2. 보도자료 송출 업체를 선정하는 기준

3. 보도자료는 주 클리닉 위주로 구성하세요

4. 키워드를 삽입하는 방법

5. 사진은 시술 사진 위주로 구성하세요

6. 어디에 노출되는지 먼저 점검하세요

7. 핵심 키워드를 점유하세요

8. 동영상 뉴스로 송출하는 방법

9. 송출한 뉴스는 홈페이지와 책자로 재활용하세요

 

# 온라인 뉴스는 PC와 모바일에 동시에 노출됩니다

 

온라인 뉴스는 PC와 모바일 영역에 함께 노출됩니다.

 

그래서 마케팅 방법으로 많이 사용합니다.

 

카테고리를 점유해서 전문성을 내세우는 방법도 있고, 주기적으로 송출해서 사람들이 호기심을 갖게 하는 방법도 있습니다.

 

무엇보다 비용을 지불하면 모바일 영역 1페이지에 노출된다는 것이 장점입니다.

 

다만 온라인 뉴스를 할 때는 몇 가지 알아두어야 할 점이 있습니다.

 

 

# 보도자료 송출 업체를 선정하는 기준

 

'보도자료 송출'이라고 검색하면 다양한 업체가 나옵니다.

 

이벤트를 걸어놓은 곳도 있습니다. 비용이 저렴한 것도 좋지만, 무엇보다 병원 보도자료를 많이 송출해본 업체를 선정하는 것이 좋습니다.

 

다양한 매체를 가지고 있는지도 점검합니다. 이벤트로 비용이 저렴한 곳도 좋지만, 글을 잘 작성해주는 것이 우선입니다.

 

 

# 보도자료는 주 클리닉 위주로 구성하세요

 

보도자료는 주 클리닉을 위주로 구성하는 것이 좋습니다.

 

현재 매출을 많이 올려주는 클리닉으로 구성해서 전화가 오도록 만들어야 합니다.

 

때로는 병원명으로 검색했을 때 보이도록 하기 위해 구성하기도 합니다.

 

타이틀을 어떻게 정하느냐에 따라 노출이 달라지니, 이런 부분은 사전에 고민해야 합니다.

 

 

# 키워드를 삽입하는 방법

 

보도자료를 마케팅으로 활용하려면 내부에 키워드를 넣는 데 신경을 써야 합니다.

 

로컬 피부과라면 '지역 + 피부과'를 넣는 것이 좋습니다.

 

'OO동 피부과 + 턱필러 시술'처럼 타이틀을 정하고 글을 구성하는 식입니다.

 

주요 시술 위주라면 주요 키워드를 넣어서 구성하는 것이 좋습니다.

 

예를 들어 실리프팅이라면 '실리프팅 가격', '실리프팅 효과', '실리프팅 후기' 같은 키워드를 넣어서 구성합니다.

 

이런 키워드는 사람들이 많이 찾는 키워드이니, 보도자료에 넣어 노출되도록 하는 것입니다. 보도자료는 병원의 특별한 시술이나 시스템을 알리는 데도 쓰지만, 이렇게 시술을 홍보하는 용도로 쓰는 경우가 많은 편입니다.

 

 

# 사진은 시술 사진 위주로 구성하세요

 

보도자료 사진은 어떻게 할지 고민이 많으실 것입니다.

 

일반적으로 의료진 사진을 반명함처럼 넣는 경우가 많은데, 이것은 조금 스타일이 뒤처진 방식입니다.

 

휴대폰으로 찍더라도 내부에서 상담하는 사진이나 시술하는 사진을 넣으면 더 효과적입니다.

 

반드시 좋은 사진이 아니어도 괜찮습니다.

 

다른 곳의 보도자료와 조금 차별되는 이미지를 넣는 것이 좋습니다.

 

주목을 받기 위해서라도 말입니다.

 

 

# 어디에 노출되는지 먼저 점검하세요

 

보도자료가 어디에 노출되는지는 먼저 확인해보아야 합니다.

 

이런 것을 모르면 낭패를 보는 경우가 많습니다.

 

어떤 매체는 네이버에만 노출되고, 어떤 매체는 다음에만 노출됩니다.

 

네이버와 다음에 모두 노출되는 매체가 좋습니다.

 

모바일까지 함께 노출되는 매체에 송출하는 것이 좋습니다.

 

 

# 핵심 키워드를 점유하세요

 

우울증을 중점으로 하는 병원을 맡았을 때, 한 달에 20건이 넘는 보도자료를 낸 적이 있습니다. 특정 키워드에 그 병원의 내용만 걸려 있었습니다.

 

보도자료를 마케팅 용도로 쓸 때는 이렇게 점유하는 것이 좋습니다.

 

핵심 키워드에 많이 걸리도록 만들면 사람들이 검색해볼 여지가 많아집니다.

 

 

# 동영상 뉴스로 송출하는 방법

 

뉴스 중에는 동영상을 함께 보여주는 경우도 있습니다.

 

이런 매체를 골라 동영상 뉴스를 송출하는 것도 좋습니다.

 

동영상에는 시술을 설명하는 영상을 넣습니다.

 

유튜브에 올린 뒤, 그 주소를 송출할 때 함께 주면 됩니다.

 

동영상 뉴스는 비용이 조금 더 들지만 다른 뉴스보다 효과가 좋습니다.

 

 

# 송출한 뉴스는 홈페이지와 책자로 재활용하세요

 

온라인 뉴스를 송출했다고 끝이 아닙니다.

 

나중에 보도자료를 낸 내용을 가져다 홈페이지에 올려야 합니다.

 

홈페이지에 뉴스가 쌓이면서 "내가 전문가"라는 것을 보여주게 됩니다.

 

마케팅에 다시 재활용한다고 보시면 됩니다.

 

다양한 매체에 내는 방법도 있고, 'OO 원장의 리프팅 칼럼'처럼 시리즈로 내는 방법도 좋습니다.

 

이런 뉴스를 모아 출력해서 책자로 만드는 방법도 있습니다.

 

A4 크기로 다시 디자인해 출력한 뒤 파일에 끼워둡니다.

 

그리고 "보도자료가 이렇게 많이 나갈 만큼 전문적이다"라는 것을 내원하는 환자분들께 보여드립니다. 그러면 상담을 한 뒤에 믿음을 가지는 요소가 더 많아집니다.

 

기본적으로 4건 정도는 있어야 합니다.

 

온라인 뉴스 카테고리에서 병원명으로 검색했을 때 나오는 뉴스란이 그렇습니다.

 

4건 정도가 들어가서 "이렇게 알려진 곳이구나" 하는 것을 보여주어야 합니다.

 

우리 병원 이름으로 검색했을 때 뉴스가 몇 건 나오는지 한번 점검해보시기 바랍니다.

 

 

#치과개원컨설팅 #치과개원컨설팅업체 #치과개원컨설팅회사 #치과개원컨설팅추천 #치과개원컨설팅비용 #치과개원컨설팅상담 #치과개원컨설팅전략 #치과개원컨설팅사례 #치과개원컨설팅서비스 #치과개원컨설팅전문업체 #치과개원준비 #치과개원마케팅 #치과개원광고 #치과개원브랜딩 #치과개원입지분석 #치과개원경영컨설팅 #치과개원비용 #치과개원절차 #치과개원인테리어 #치과개원홍보