[병원마케팅업체] 암 클리닉 한방병원의 홍보, 이렇게 구성했습니다

[병원마케팅업체] 암 클리닉 한방병원의 홍보, 이렇게 구성했습니다

 

병원마케팅 다이어리 # 87  암 클리닉 한방병원의 홍보 방법

 

암을 중점으로 하는 한방병원을 구성하고 홍보한 적이 있습니다. 오늘은 그때 어떤 순서로 상품을 나누고, 어떤 채널에서 어떻게 홍보했는지 정리해보겠습니다.

 

앞서 정리한 암 전문 한방병원의 한계, 한방병원의 다양한 클리닉 운영 글과 이어서 보시면 좋습니다. 암 환자분들은 정보에 민감하고 마음이 취약한 시기이기 때문에, 홍보할 때 지켜야 할 기준도 함께 짚어보겠습니다.

 

이 글에서 알아야 할 사항

 

1. 암 케어는 세분화된 상품으로 구성하세요

2. 입원실과 대기실 사진에 신경 쓰세요

3. 암 환우 카페에 홍보하는 방법

4. 암 환자 커뮤니티 앱을 활용하는 방법

5. 보도자료로 칼럼을 꾸준히 송출하세요

6. 블로그로 암 관련 키워드를 확보하세요

7. 암 환자 대상 홍보에서 지켜야 할 기준

 

# 암 케어는 세분화된 상품으로 구성하세요

 

암을 중점으로 하는 한방병원을 구성한 적이 있습니다. 처음에는 암을 치료하는 한의원에서 시작하신 원장님이었고, 후기 영상이 많은 분이었습니다. 다만 기존 한의원의 자료는 홈페이지를 만들기에 충분하지 않았습니다.

 

그래서 먼저 항암 치료 후의 회복이나 항암 치료 중 불편함 관리처럼, 몇 개의 세분화된 상품으로 나누었습니다. 홈페이지에는 면역 식단, 입원 생활 같은 페이지도 만들었습니다.

 

 

# 입원실과 대기실 사진에 신경 쓰세요

 

되도록 사진을 잘 찍어서 보여주려고 노력했습니다. 입원실은 아늑하게 보이는 데 초점을 맞추었고, 대기실도 세련되게 나오도록 전문 사진사를 불러 촬영했습니다. 이런 사진을 광고에 적용했을 때 반응이 좋았습니다.

 

 

# 암 환우 카페에 홍보하는 방법

 

암 환우분들이 모여 있는 카페가 여러 곳 있습니다. 이런 카페에 게시판을 열어달라고 요청하고, 메인에 배너 이미지를 하나 걸어달라고 했습니다. 월 이용료가 들고, 대체로 3개월 정도 계약을 하자고 합니다.

 

게시판에는 암에 대한 정보 글과 병원 소개 글을 함께 올립니다. 일주일에 한두 건 정도 올릴 수 있는데, 실제 효과는 조금 따져보셔야 합니다.

 

 

# 암 환자 커뮤니티 앱을 활용하는 방법

 

암 환자분들이 많이 모여 있는 앱도 홍보에 활용할 수 있습니다. 이곳에 병원 정보를 올리고, 반응이 빠른 편이라 꾸준히 글을 올리는 노력이 필요합니다. 장비나 병원 내부 사진을 깔끔하게 올려두는 것도 좋습니다.

 

 

# 보도자료로 칼럼을 꾸준히 송출하세요

 

암을 홍보하는 라인은 그렇게 크지 않고, 조금 좁은 편입니다. 그래도 한다면 보도자료로 홍보할 수 있습니다. "OO한방병원장의 암 칼럼" 같은 제목으로 꾸준히 송출하는 방식입니다.

 

이런 보도자료는 검색했을 때 암을 꾸준히 다루는 병원이라는 인상을 줄 수 있습니다. 보도자료로 하나의 카테고리를 채워서 내원을 이끄는 것도 방법입니다.

 

 

# 블로그로 암 관련 키워드를 확보하세요

 

준최적화 상태의 낮은 단계 블로그를 준비합니다. 예전에 병원을 맡았을 때는 블로그가 12개 정도였습니다. 여기에 암에 대한 정보 글을 꾸준히 올렸습니다.

 

저는 이 글을 쓰기 위해 암에 대한 책을 3권 정도 샀습니다. 그리고 암과 관련된 다양한 키워드에 노출되도록 작업했습니다. 이것은 많은 노력이 들어가는 일이었습니다.

 

 

# 암 환자 대상 홍보에서 지켜야 할 기준

 

암 환자분들은 치료에 대한 기대와 불안이 큰 분들입니다. 그래서 홍보를 할 때는 아래 기준을 먼저 지켜야 합니다.

 

• 암이 낫는다거나 치료 효과를 단정하는 표현은 쓰지 않습니다.

• 병원 소개 글은 광고임을 밝히고, 정보 글처럼 위장하지 않습니다.

• 후기는 실제 환자분이 자발적으로 남긴 것만 사용하고, 병원이 대신 작성하거나 대가를 주고받은 후기는 사용하지 않습니다.

• 암 환우 커뮤니티의 운영 규정과 광고 가이드를 확인하고 지킵니다.

 

암 전문 한방병원을 광고하는 방법은 이 밖에도 많이 있습니다. 기획 단계에서부터 디테일하게 구성해야 효과가 있습니다.

 

우리 병원의 암 관련 홍보 글에 효과를 단정하는 표현이나 광고 표기가 빠진 글은 없는지 한번 점검해보시기 바랍니다.

 

 

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